Intergamma, het moederbedrijf van GAMMA en Karwei, is voortdurend in beweging.
In 2022 zette de organisatie flinke stappen op het gebied van veiligheid: er kwam een nieuw veiligheidsbeleid, handboeken, e-learnings en een overzicht van de tien belangrijkste bouwstenen voor veilig werken in de bouwmarkten. Maar veiligheid is pas écht effectief als het leeft op de werkvloer. En juist daar was winst te behalen: het thema was wat naar de achtergrond verdwenen.

Niet met een vinger wijzen

Hoe breng je een serieus onderwerp als veiligheid opnieuw onder de aandacht zonder belerend te zijn? Hoe zorg je voor bewustwording én betrokkenheid, zónder dat medewerkers afhaken? Intergamma zocht naar een campagne die niet alleen informeert, maar ook activeert — met een positieve toon, herkenbare situaties en een vleugje humor.

Aanpak

We gaven de tien bouwstenen een nieuwe identiteit: De Veilige 10. Een krachtige naam, ondersteund door een herkenbare visuele paraplu en de centrale vraag: Heb jij ze alle 10 op een rijtje? Het campagnelogo – een schild met pakkende oneliner – vormt de rode draad door alle middelen heen. Om veiligheid bespreekbaar én visueel aantrekkelijk te maken, ontwikkelden we een reeks cartoons die herkenbare situaties in één oogopslag illustreren.

De middelen

De campagne ging van start tijdens een kwartaalbijeenkomst voor bouwmarktmanagers. Met roll-up banners en een uitvouwbare folder maakten zij kennis met De Veilige 10 en hun rol als ambassadeur.

Daarna volgde de uitrol naar de medewerkers, onder andere via:

Kaartspel: tijdens de lunchpauze kunnen medewerkers spelenderwijs aan de slag met vragen en stellingen over veilig werken. Een laagdrempelige én effectieve manier om De Veilige 10 op een rijtje te krijgen.

Instructieposters in de kantine: een overzicht van de tien bouwstenen én losse weekposters per bouwsteen, geplaatst in een wisselbare display.

Het resultaat

Een frisse en toegankelijke campagne die veiligheid weer op de agenda zet – niet door met het vingertje te wijzen, maar door te inspireren. Herkenbaar, activerend en precies passend bij de dagelijkse praktijk in de bouwmarkt.